９月４日に放送した『世界の果てまでイッテＱ！』（日本テレビ系）が、たいへんなことになっている。
「２０年４月以降、コロナ渦で海外ロケが行えなくなったため、番組が窮地に立たされていましたが、劇的な回復ぶりを見せたんです。９月４日の『イッテＱ』は、個人８．１％／世帯１１．４％と、過去１か月では２時間ＳＰの８月２１日放送回の個人８．８％／世帯１２．４％を除けば、トップの数字でしたが、それだけではありません。
いま、業界が注目している“コア視聴率”で、その週の全局、全番組の中でダントツ１位を記録したんです」（民放関係者）
コア視聴率とは、個人視聴率をさらに狭めて特に商品購買意欲の高い視聴者層とされる「１３～４９歳の男女」に的を絞った数字のこと。現在のテレビ局は、世帯視聴率よりこのコア視聴率を最重要視して、番組作りをしていると言われている。
「９月４日放送の『イッテＱ』のコア視聴率は９．１％で、これは９月１週に放送した全番組のなかで１位。トップ３は全部日テレで、２位は９月１日に放送した『ぐるぐるナインティナイン』が７．３％。３位は『イッテＱ』の前の時間に放送された、日曜日の象徴ともいえる『ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！』が６．１％を記録しています。
２位の『ぐるナイ』と１．８％も開いていて、『イッテＱ』の圧倒的な強さがうかがえます。ライバルの裏番組も完封しています」（前同）
９月４日の『イッテＱ』と同時刻に放送していたライバルの裏番組と視聴率は以下の通り。
ＮＨＫ大河ドラマ『鎌倉殿の１３人』：世帯１１．９％／コア２．８％
テレビ朝日系『ポツンと一軒家』：世帯１４．４％／コア２．２％
ＴＢＳ『坂上＆指原のつぶれない店ＳＰ』：世帯６．４％／コア２．５％
フジテレビ『千鳥の鬼レンチャン』：世帯４．２％／コア２．９％
「以前から、ライバルとされてきた『ポツンと一軒家』は世帯視聴率こそ『イッテＱ』に勝っていますが、コア視聴率はおよそ７％も差がある。これは、驚異的な差で、マーケティング的には『イッテＱ』の完全勝利といっていい。こうなった結果は、やはり今年から復活した海外ロケのおかげでしょうね」（前同）
■やはり海外ロケの復活が大きいか
『イッテＱ』は、今年５月２２日にアメリカのラスベガスで海外ロケを解禁。その後、国内オンリーの回や総集編も挟みつつ、６月１２日はアメリカ各所、６月１９日はメキシコ、７月３１日はタイ、そして最新の９月４日にはドバイと、およそ月イチくらいの頻度で、海外ロケを行っている。
「もともと、海外ロケは『イッテＱ』のウリで、見ごたえがあって人気のコンテンツではありましたが、コロナ禍で海外に飢えている視聴者も多かった。
さらに、コロナ禍前に比べると、円安と現地のインフレが悪化したせいで、定番だったハワイ旅行さえも“超ベーシックなラーメン４つと餃子６ピースが２つで１万円を超えた”“往復のフライト代込みで２週間２５０万円もかかってしまった”という情勢であることが、８月２５日の『グッド！モーニング』（テレビ朝日系）で報じられていました。
そういう意味でも、より海外旅行はかなり遠い存在になってしまい、せめてテレビで楽しみたい、という視聴者が増えたのでしょう」（代理店関係者）
