日本テレビ系列の夏の恒例『２４時間テレビ』（８月３０～３１日放送）。今年は、メインパーソナリティに関ジャニ∞。総合司会は同局から３年前にフリー転身した羽鳥慎一と、"日テレの顔"水卜麻美アナが務める。
「毎年『２４時間』のパーソナリティと司会は、業界の注目が集まります。必ず旬な人、人気者が抜擢されますからね」（テレビ誌記者）
『２４時間』のテーマは、「愛は地球を救う」。視聴者参加型の募金など、チャリティ色を前面に押し出した企画が目白押し。タレントたちも鼻息が荒いという。
「『２４時間』に出たタレントは好感度がグーンとアップしますからね。"チャリティ番組"なので、出演料は低く設定されているようですが、タレント諸氏には、それ以上の"うま味"があるんです」（業界関係者）
この構図は、年末の紅白歌合戦と同じだと言う。「演歌歌手は、紅白に出ればＣＤが売れるし、営業の依頼が入り食いっぱぐれない。『２４時間』も同様で、"落ち目のタレント"にとっては復活のチャンスになるわけです」（前同）
"２４時間効果"を狙うタレントにとって、喉から手が出るほど欲しいのが、目玉企画の「２４時間マラソン」。 猛暑の中、ひたむきに走る姿は茶の間の涙を誘う。ちなみに今年のランナーはＴＯＫＩＯの城島茂。４３歳のジャニーズアイドルが老体にムチを打つ。
ただ、このマラソン企画、出演者しか知らない過酷な舞台裏があるのだとか。
「ある歴代ランナーに聞いたんですが、とにかく拘束時間が長いそう。半年前から準備に入って、ギャラは意外なほど安かったとか。このタレントは時間内にゴールできなかったんですが、いわく"間に合わないとわかるやスタッフの態度は豹変。武道館に着いても、お疲れ様でしたの言葉もなく、シャワーも浴びさせてもらえず帰された。もう二度と出たくない"とコボしていましたよ」（事情通）
チャリティとは言え、「深夜でもＣＭ単価は通常の１・５倍」（前同）と、「局の増収のための番組」（同）との指摘も。
感動が売りの番組も、舞台裏は世俗にまみれているようで……。
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