テレビ局が最も気にする数字は視聴率。テレビ所有世帯の何％が、その番組を見たかを表す推定値です。この数字によって収益に大きな差が出るため、ねつ造や買収が問題になることもあります。日本で視聴率を調べているのは「ビデオリサーチ」。広告代理店やテレビ局が出資して作ったこの１社が独占的に行っています。
調査方法は、無作為に選ばれたモニター世帯のテレビに特殊な機械を設置。どの番組を見たかを自動的に記録・送信し、そのデータを基に視聴率を計算します。よく「視聴率１％で１００万人」などと言われたりしますが、これは間違い。視聴率は関東、名古屋地区、関西など地域別の調査ですから、１％＝１００万人では、いかにも多すぎます。
また、一部には「視聴率は信用できる数字なのか」という声もあります。これは、調査対象の数が意外と少ないからです。たとえば、関東の世帯数は約１８００万。この中でモニターは何世帯？
（１）３００世帯
（２）６００世帯
（３）９００世帯
答え：（２）
出題：浜川卓也
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