６月７日放送の『キスマイ超ＢＵＳＡＩＫＵ!?』（フジテレビ系）で、Ｋｉｓ－Ｍｙ－Ｆｔ２のメンバーが新ドーナツを考案。しかしその結末に、不満の声が上がったようだ。
この日の番組は「キスブサ覆面レース」と題して、キスマイのメンバーが人気ドーナツ店の新商品を考案。製作者の名前を伏せて販売したら、誰の商品がもっとも売れるかを競った。
この企画に、玉森裕太（２８）、北山宏光（３２）、千賀健永（２７）、横尾渉（３２）が挑戦。新商品を考えるにあたり、玉森は「見た目勝負だと思うんですよ」「派手なの作ればいいんでしょ？」と、直球勝負でインスタ映えを狙った商品を作ると発言。
そして、この企画で１位を取ったことがない横尾は「インスタとか関係ない」と、自身の料理の知識を駆使して、おいしさで勝負すると宣言。あえてドーナツ生地をフレンチトースト風に仕上げ、中につぶあんを挟んだ「あんこフレンチ」という新商品を考案。
これは揚げたドーナツを卵と生クリームに漬けて、再びフライパンで焼き、さらに表面をバーナーであぶるという手間のかかった一品で、試食した横尾は「和と洋のセッション」「やっぱ俺ってすごいかも」と、その味に自信を見せた。
一方、玉森はドーナツの上に生クリームをふんだんに乗せ、さらにイチゴをトッピングした「Ｓｈｏｒｔ ＣＡＫＥドーナッツ」を考案。玉森は「ケーキってかわいいイメージあるし、女の子がテンション上がるのかな」と語り、とにかくビジュアルを重視したドーナツで挑んだ。
その後、ランキング結果が出ると、玉森の「Ｓｈｏｒｔ ＣＡＫＥドーナッツ」が１位を獲得。自信満々だった横尾の「あんこフレンチ」は、３個差で惜しくも２位に。スタジオで玉森が考案したドーナツを試食した横尾は、「なんかもう……分かりきった味ですよね……」と、最後まで納得のいかない様子だった。
そんなランキング結果には、視聴者からもブーイングが上がった。ネットには「結局安パイな商品が売れて、ワクワク感がなかった」「はじめから玉森くんの優勝が決まってたでしょ」「出来レースで、見てて面白くない」「最初から分かってたでしょ、これ」「１位になるの当然だし、波乱が起きてほしかった」など、ビジュアル重視の商品が１位だったことに、不満のコメントが続出していた。
「１月２５日放送の『キスブサ覆面レース』でも、やはりイチゴを使ったビジュアル重視の新商品が１位を獲得しています。台湾ティーの専門店で新商品を考案しましたが、宮田俊哉（２９）が考案した“キャラメルストロベリーブラックミルクティー”と、玉森の考案した“ほうじ茶ミルクティー”が１位を争う展開に。そのときも見栄えの良い宮田の商品のほうに軍配が上がりました」（テレビ誌ライター）――味よりも見栄えが重要!?
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