平成が終わっても、「木村家」の話題は尽きないのだろう。
木村拓哉がゲスト出演した１月２０日放送の『ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ!!』（日本テレビ系）は１８.６％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）の高視聴率を記録した。次女でモデルのＫｏｋｉ，がインスタグラムで太ももが露わになったシースルーのスカートを披露すればこちらも話題に。
「そしてそれを裏でプロデュースしている工藤静香も、その都度炎上し、木村家の話題はほぼ無限ループです」
と芸能記者も思わず苦笑する。
昨年、『エル・ジャポン』で華々しく芸能界デビューしたＫｏｋｉ，は、その後も日本人初＆最年少のブルガリのアンバサダーに就任、続いてシャネルのビューティアンバサダーにも起用された。
「アンバサダーといっても彼女の場合は、国内を中心としたものですが、それでもハイブランドからのオファーというのは簡単に来るものではありません。
両親もＫｏｋｉ，が小さいときから語学やファッションの英才教育をしてきました。そうした地道な教育が、世界でも活躍できる素地を作ったのでしょう。現在も国内外のファッションブランドから複数のオファーが届いているそうです」（広告会社関係者）
Ｋｏｋｉ，のインスタグラムにはブルガリやシャネルを始めルイ・ヴィトンといったハイブランドを着こなしたショットが多いが、「特にファッションに関しては、工藤がハイブランドのものを優先的に選んでいる」（女性誌ライター）という。
「ハイブランドはここ数年でＳＮＳでの露出に力を入れて展開しているんです。ショーには人気インスタグラマーを招待して、その様子を全世界に発信してもらう。またモデルや音楽などで活躍するインフルエンサーをアンバサダーに起用して拡散を促す。Ｋｏｋｉ，も、そうしたポジションを意識しているのかもしれません」（同前）
つい最近も人気歌手のリアーナが、ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールなどのブランドを擁する「ＬＶＭＨグループ」とともに新ブランドを立ち上げることを複数のメディアが報じた。
「リアーナはツイッターで８９００万、インスタグラムで６７００万のフォロワーを抱え、世界中から支持されています。Ｋｏｋｉ，はデビューから半年でフォロワーがすでに１５０万以上ですが、その影響力はかなりのものです。その意味ではＫｏｋｉ，は十分インフルエンサーではないでしょうか」（ファッション雑誌ライター）
リアーナはすでに自身の化粧品やランジェリーブランドも持っているが、次はハイブランドとの新ブランドを手がける。
「工藤もデザイナーとしてアクセサリーやジュエリーなどを手がけていますから、今後はＫｏｋｉ，とともに、リアーナのようにハイブランドと組んで新ブランドを立ち上げたいと考えているようです」（前出・広告会社関係者）
Ｋｏｋｉ，をインフルエンサーに、ビッグビジネスを展開させる。木村家の野望はさすがスケールが半端ない。
＜取材・文／小窪誠子＞
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