今から約２０年前、２０００年代初頭に全国の小中学生たちがこぞって着ていたあのＴシャツを覚えているだろうか。渦巻き状のロゴマークにでかでかとプリントされた「ＰＩＫＯ」の文字。１９９４年にハワイで生まれた懐かしのサーフブランドが今、再ブームの兆しを見せている。
宇多田ヒカルや浜崎あゆみが音楽業界をにぎわせていた当時、ファッション業界で「Ｔ＆Ｃ」（タウンアンドカントリー：通称タウカン）、「ＢＡＤ ＢＯＹ」（バッドボーイ）と並んで、一大サーフブランドブームを巻き起こしたのがこの「ＰＩＫＯ」（ピコ）だ。筆者も３０代半ばだが、久々にこのロゴを見て思わず「うわっ！懐かしい」とつぶやいてしまった。今でこそ「ダサい」という不名誉な検索関連ワードが出てくるが、あの頃のいわゆる“イケてる子たち”は、手頃な価格も相まって本当に猫も杓子も「ＰＩＫＯ」のＴシャツを着ていたのだ。
先月、ツインズユニット・ＡＭＩＡＹＡが手がける人気アパレルブランド「ｊｏｕｅｔｉｅ（ジュエティ）」とのコラボ商品が発売されたことで、「ＰＩＫＯ」への注目度が急上昇。“へそ”を表現した印象的なロゴはそのままながら、オーバーサイズ気味のシルエットや鮮やかなカラー＆刺しゅうなどを取り入れ、現代のカジュアルスタイルにもばっちりハマるおしゃれなデザインとなっている。
同コラボはツイッターでも話題に上り、「ピコ懐かしすぎてエモい」「だれかピコのＴシャツ一緒に着よ？」と心躍る人々が出現。一方で、一部商品価格が７，０００円越えということもあり、「えっ⁉ピコのＴシャツでこの値段⁉うそやろ」と当時の“庶民の味方”イメージとのギャップに驚く声も。しかし、総じて２０～３０代の郷愁を誘っているのは間違いないようで、「小学生の夏とか常にピコのＴシャツだったな…」「小学生の時友達とおそろいのピコＴシャツにピコビーサンやったわ」とさまざまな反応が寄せられるなど、話題性は十分のようだ。
ブームの兆しは芸能界にも見られる。“にこるん”の愛称で親しまれているモデルでタレントの藤田ニコルや、ユーチューブやＳＮＳを中心に約３００万人の支持を集めるクリエイターのＫｅｍｉｏ（けみお）といった流行に敏感なファッションアイコンたちがすでに着用しており、今後いっそう注目を集めることが予想される。
ファッションの流行は繰り返すというが、時代をまたいで「ＰＩＫＯ」ブームの再来となるか。新調するのはハードルが高いというあなた。まずは、実家の押し入れに眠る掘り出し物を見つけるところから始めてみてはいかがだろうか。
※画像はけみおのインスタグラムアカウント『＠mmkemio』、藤田ニコルのインスタグラムアカウント『＠2525nicole2』より
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