プロフィギュアスケーターの安藤美姫（３２）が４月１３日に更新した自身のインスタグラムが物議を醸したという。安藤は、３か月ほどサプリメントを飲み続けて「ダイエットに成功しました」と報告した。ＰＲ投稿で、サプリを持った安藤の写真も投稿されているのだが、
「著名人がＳＮＳに投稿するときはハッシュタグ“ＰＲ”をつけるのですが、投稿された当初、安藤はこのタグをつけていなかったんです。
そのため“宣伝だったら、ＰＲってつけた方がいいですよ”や“宣伝？とかコメントありますが”とのコメントが寄せられたんです。後ほどＰＲのタグが追加されましたが、万が一付けないままだったら、“ステマ”と認知されても仕方ない投稿ですよ」（ＷＥＢ編集者）
ステマとはステルスマーケティングの略で、消費者に対してＳＮＳ投稿の内容やコンテンツが宣伝であることを隠して行われる宣伝のこと。芸能人やインフルエンサーといった影響力のある人に企業などが金銭を支払い、宣伝であることを明記せず、商品を紹介させるといった手口がよく知られている。
「日本においてステマは２０１２年に起きたペニオク騒動で一気に広まりました。この騒動ではピースの綾部祐二（４２）や熊田曜子（３７）らがペニーオークションで実際には落札していないのに落札したかのように装って、サイトを紹介していたことで大問題になりました。しかし、ペニオク以降もステマは続いていたんです」（前同）
２０１８年１０月にお笑いコンビ・ミキの２人がＰＲなどの表記をせずに京都国際映画祭２０１８や京都市盛り上げ隊などのハッシュタグと京都市ふるさと納税のリンクをツイート。２０１９年１０月に、これらの投稿が京都市から報酬を受けて行ったツイートだったことが判明し、ＰＲの表記がなかったことからステマではないか、との指摘が殺到した。
また、同年１１月には血液クレンジングという、患者の血液を採血し、医療用オゾンを混ぜ、再び自分の体に戻すという療法が話題になった。効果に疑問の声もある療法ながら、過去に城咲仁（４２）、鈴木紗理奈（４２）ら多くの有名人が施術を受けたことをＳＮＳなどに投稿し、拡散。そのため、ステマ疑惑が深まった。
