■バラエティ路線に振り切れば他局と競合しない
これまで同時間帯の番組は、情報番組などを手掛ける情報制作局が担当してきたものの、『ラヴィット！』はコンテンツ制作局のバラエティー班が担当することも明らかになっている。
「ただ、『はなまるマーケット』ような番組ではなく、本当に“どバラエティ番組”になるそうですよ。『はなまるマーケット』は生活情報を中心に扱っていましたが、そうではなく、日本テレビの昼の情報バラエティ『ヒルナンデス！』のような番組になるといいます。『ヒルナンデス！』もバラエティ班の制作ですからね」（前出の制作会社関係者）
３月２９日以降、『ラヴィット！』と同時間帯には、ＮＨＫが『あさイチ』、日本テレビで『スッキリ』、テレビ朝日は『羽鳥慎一モーニングショー』、フジテレビでは『とくダネ！』に代わって『めざまし８』が放送されることになる。
「日本テレビ、テレビ朝日、フジテレビは横並びでワイドナショーを放送しており、各局それぞれ個性はありますが、同じジャンルの番組を放送しています。ＮＨＫの『あさイチ』が生活情報をメインに扱っていて、あえて言うとこれが“『はなまるマーケット』のような番組”ですよね。
そこに『ヒルナンデス！』のように、思いっきりバラエティ路線の番組が参入すれば、競合する相手はいない。楽しい内容を気楽に見たい、朝から暗い話題を見たくないといった視聴者が『ラヴィット！』にチャンネルを合わせてくれる可能性は高まります。そのため、他局と競合しないバラエティ路線に完全に振ってしまおう、というわけなんです」（前同）
