■国分太一ＭＣ番組が連続爆死
ＴＯＫＩＯの国分太一（４６）をＭＣに迎え、２０１４年３月よりスタートした『いっぷく！』では、前身番組の『はなまるマーケット』のスタイルを引き継いで、生活情報企画、料理コーナー、ゲストをスタジオに招いてのトークコーナーを展開。加えて、ワイドショーのような芸能やスポーツニュースなども扱った。
しかし、初回の視聴率は３.７％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）を記録し、以降も１～３％と停滞を続け、番組はわずか１年で終了してしまった。
「当時の国分さんといえば、現在と比べても圧倒的に人気と勢いがありました。にもかかわらず、『はなまるマーケット』の路線を中途半端に引き継いだために、これまでの視聴者も離れていってしまい、『いっぷく！』は短命に終わってしまった。その後、国分さんのＭＣはそのままに、真矢ミキさん（５７）が加入して『ビビット』がスタートしたものの、こちらも４年半で終了。
そして、後継の『グッとラック！』も寿命はわずか１年半と、『はなまるマーケット』が終了して以降のＴＢＳの午前８時は完全に“死に枠”になってしまった。ＴＢＳにはこの苦い経験があり、同じ失敗をしないよう、一部で報じられていた『はなまるマーケット』のような番組をスタートさせるつもりは毛頭なかったと聞こえてきていますね」（前出の民放キー局ディレクター）
新番組『ラヴィット！』は、長年続いたＴＢＳの“死に枠”から脱却することができるのだろうか――？
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