福山雅治から菅田将暉、大野智からキンプリへ!CM華麗なる交代のウラ!の画像
福山雅治、木村拓哉、大野智(嵐)

 1987年から販売が始まった『アサヒスーパードライ』。日本を代表するビールのCMには2010年から歌手で俳優の福山雅治(52)が起用されており、ブランドキャラクターとしてのイメージがすっかり定着している。

 今年で福山の起用から11年となるが、2月2日発売の『週刊女性』(主婦と生活社)によると、いよいよ変化のときが訪れるのかもしれない。

「『週刊女性』は、CMキャラクターが福山から菅田将暉(27)に交代する、というお噂が流れていると報じています。取材に対し、アサヒビールの広報はCMキャラクター交代を否定していましたが、菅田は、2018年にサブブランドの『アサヒスーパードライ 瞬冷辛口』のCMに起用され、最近では福山と共演するCMも作られている。交代の布石は、すでに打たれているというのです」(女性誌記者)

 福山が『スーパードライ』のCMに抜擢された2010年。当時の福山は、NHK大河ドラマ『龍馬伝』で主演を務めていた。

「大河主演で男性からの支持が伸びていたこともあって、福山が20代後半から30代前半のメインターゲットに訴求できるとの狙いから起用されたそうです。ただ、ここ4〜5年は『スーパードライ』の販売実績は右肩下がり。

 コロナ禍の飲食店の休業、時短営業も相まってビールの売上が落ちる中、主力製品の『スーパードライ』のファン層の若返りを狙って菅田を起用するのでは、と『週刊女性』は伝えています」(前同)

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