■日産はＹＡＺＡＷＡからキムタクへ
製品や企業そのもののイメージに直結するのがＣＭキャラクター。昨年８月、日産のＣＭに木村拓哉（４８）が起用されたことも話題になった。
「日産のＣＭといえば、２０１５年から木村の登場まで出演していた矢沢永吉（７１）の“やっちゃえ、日産”のキャッチコピーとＣＭが注目を集めていました。矢沢のＣＭはすでにかなり定着し、評判も良かったはずですが、それまでトヨタのＣＭのイメージが強かった木村に大胆に変更したのは、元社長のカルロス・ゴーン氏（６６）が逮捕されるなどして低下した、企業イメージの回復を狙ったと言われています。
木村のＣＭ起用の１か月前には、日産のブランドロゴが１９年ぶりにリニューアルされています。企業のブランドイメージを大きく左右するＣＭキャラクターも矢沢から木村に変更して、生まれ変わった日産をアピールする狙いがあったのでしょう」（前出の女性誌記者）
