４月１５日発売の『週刊文春』（文藝春秋）が、フジテレビ女性アナウンサーたちによる“ステルスマーケティング疑惑”を報じてから約１か月半が経過した。
疑惑が報じられたのは『めざましテレビ』の新ＭＣに就任した井上清華アナ（２６）や、『ノンストップ！』の三上真奈アナ（３２）、『めざましどようび』の久慈暁子アナ（２６）、『プライムオンラインＴＯＤＡＹ』の宮澤智アナ（３１）、堤礼実アナ（２７）、海老原優香アナ（２７）、杉原千尋アナ（２５）の７人の女子アナたち。
彼女らは同じ美容室に通い、無料で施術を受ける代わりに同店のインスタグラムに自身の写真を掲載することを許諾する、それがステマではないか、という疑惑を報じられたのだ。
フジテレビは『週刊文春』の取材に対し、「事実関係の詳細については現在確認中ですが、いわゆるステルスマーケティングに該当する行為はないと考えております」と回答していた。
さらに４月３０日、フジテレビの定例社長会見がコロナ禍で中止になったものの、同社は書面でコメントを発表。女子アナのステマ疑惑について「ご指摘のアナウンサーの件につきましては、弁護士等の専門家に確認した上で、いわゆるステルスマーケティングにはあたらないと考えております」との見解を示していた。
そして、「引き続き事実関係の詳細を確認しておりますが、その結果も踏まえ、改めて放送に関わる者として相応しい行動をとるよう指導してまいります」とした。
