■フジの“鬼滅テクニック”にＴＢＳ＆日テレが「食われる」
日曜夜の本放送は録画して、日中に『鬼滅の刃』を見る家庭も少なくないだろう。
「ただ、リアルタイムに“見たい！”という子どももたくさんいるでしょう。そうなったら親も“『鬼滅の刃』だけだからね”と応じ、終了後には“じゃあ、テレビをすぐ消して寝よう”となるケースは少なくないはずです。そして朝起きて、テレビの電源を入れたら、その家庭のチャンネルは、そのままフジテレビに合っている。
冗談みたいな話ですが、これがフジテレビの戦略だと言われているんです。“視聴習慣”ではないですが、チャンネルを合わせる“視聴テクニック”としては非常に巧みで考えられている。
日曜日の夜、『鬼滅の刃』が終わって、チャンネルはそのままにして消したテレビをつけると、『めざましテレビ』がやっている。月曜の朝のスタート、つまり１週間のスタートに『めざましテレビ』を自然に見る。すると、そのまま１週間『めざましテレビ』を見ることが習慣化してくる、というわけなんです。
単純に『遊郭編』への内容面の配慮だけなら、土曜日の深い時間の方が良かったはずです。翌日、学校はないわけで、小学生たちも夜更かししやすいですからね。あえて、多少の反発も起きそうな日曜日の２３時１５分開始にしたのは、そうした狙いが必ずあるはず、ともっぱらですね」（前出のキー局関係者）
『めざましテレビ』の同時間帯には、ＴＢＳが勝負をかけていると言われる、安住紳一郎アナウンサー（４８）と香川照之（５５）が総合司会を務める『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』（ＴＢＳ系）がスタートしたばかりだ。
「『鬼滅の刃』のレギュラー放送スタート後、しんどいのは安住アナの『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』と水卜麻美アナ（３４）の『ＺＩＰ！』（日本テレビ系）でしょうね。特に『ＺＩＰ！』は若年層狙いの番組作りをしていますからね。また、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』もコア層を意識した構成になるはずです。
テレビ朝日の『グッド！モーニング』の視聴者はシニア層が中心なのでそこまで影響はなさそうですが、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』と『ＺＩＰ！』はフジテレビの“鬼滅テクニック”で、『めざましテレビ』に大いに食われてしまう可能性がありそうです」（前同）
新たにスタートした安住アナの『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』と、水卜アナの『ＺＩＰ！』が、フジテレビの“日輪刀”に一刀両断される!?
