■ただ売れているだけではダメ！通販番組に必要な“条件”
２０１８年４月２９日付の『ＯＲＩＣＯＮ ＮＥＷＳ』では、通販番組は何本かまとめ撮りするため拘束時間も長くない、その上、大物俳優クラスになるとギャラが１本２００万円という話もあるとし、芸能人にも旨味がある、と報じられている。
「出演する芸能人もおいしい通販番組ですが、”今、売れている”というだけではキャスティングはされないですね。通販番組に出るには、“条件”をクリアしないといけないんです。その１つは“話術”ですよね」（民放キー局ディレクター）
通販番組では、川島が『ラヴィット！』（ＴＢＳ系）、坂上が『バイキングＭＯＲＥ』（フジテレビ系）、城島も『週刊ニュースリーダー』（テレビ朝日系）と、情報番組のＭＣを務めている人がキャスティングされている。
「通販番組では、商品がどれほど魅力的かを視聴者に伝えて、いかに商品を買ってもらうかが最も重要なことです。商品を紹介するキャストの卓越した話術は必須ですし、川島さんや坂上さんのように、情報番組を仕切れるほどの能力があるのは非常に良いですよね。
また、テレビ通販の視聴者の８割以上が女性というデータもありますから、お茶の間で親しまれているというのも条件と言えるでしょう。その点、川島さんと坂上さんは、多くの主婦層が見る帯番組を持っていますから、言うことなしでしょう」（前同）
そして、通販番組に出演するにあたって最も大事な条件があるという。
「一番大事なのは、“クリーンなイメージと信頼度”です。この２つがあるかないかで、番組での売り上げが大きく変わってくると言われています。川島さんや東野さん、今田さんと通販番組に起用されているタレントは基本的にイメージが良く、信頼度が高いですよね。チョコプラも大人気ですが、他にも売れている若手コンビはいる。でも、その中でも彼らは特にイメージがいいですよね。
坂上さんは、過去に酒酔いカーチェイス事件を起こしてしまっていますが、２６年も前の話ですから、さすがに今は影響ないでしょう。加えて、『バイキングＭＯＲＥ』での政治や事件を、忖度なしでバッサリ斬る発言力に信頼度があるということでしょう。
このように商品を視聴者に買ってもらうのが目的である以上、ただ“売れている”だけでは起用されません。芸能人として一流と言えるスキルやイメージがあって、初めて出られるとも言えそうです」（同）
今や通販番組に出られることは、超一流芸能人の証拠と言えるのかもしれない。
