ＴＢＳの安住紳一郎アナウンサー（４８）と俳優の香川照之（５５）がＭＣを務める朝の情報番組『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』（ＴＢＳ系）がリニューアルに踏み切ってから約半月が経過した。
ＴＢＳが社運を賭けていると言われる同番組は、１０月１日に満を持してスタート。初回放送の平均世帯視聴率は６.５％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）、個人視聴率３.４％と上々のすべり出しを見せたものの、すぐに下降。しばらく世帯視聴率４％台を推移していた。
この状況を受けてか、わずか３週間後の１０月２５日、安住アナが「“いつものコーナーをいつもの時間に”、これが業界の鉄則なんですが、この『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』、番組開始１か月経たずして、今日大幅に構成を変更いたします」と説明。
「大幅リニューアルの数日前から世帯視聴率は５％台に微増し、リニューアルからしばらくはその数字をキープしていた。ところが、ここ最近は世帯視聴率４％台、個人視聴率２％が定着してしまっています」（制作会社関係者）
７時台の『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』の１１月８日の世帯視聴率は４.４％、個人視聴率２.４％。翌９日は世帯４.５％、個人２.４％、１０日は世帯４.６％、個人２.４％と、連日ほぼ変わらない数字で推移している。
「スタート２か月目にして、世帯４％が定着してしまいましたね。同時間帯の『ＺＩＰ！』（日本テレビ系）、『めざましテレビ』（フジテレビ系）、『グッド！モーニング』（テレビ朝日系）、は世帯７％後半から８％でしのぎを削っているんですが……」（前同）
若年層は『ＺＩＰ！』と『めざましテレビ』を主に見ており、シニア層は『グッド！モーニング』を好んで見ているという。
「そんな中、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』は３％以上も水をあけられてしまっていて、断トツの最下位なんです。そして、その最下位という定位置から全く抜け出せそうにない『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』に、今一番足りないと言われているのが“ニュースの本数”なんです。
ＴＢＳ局内でも、他局のライバル番組に比べて“絶対的にニュースが足りていない”という話がされています」（同）
