２０２１年度ＮＨＫ紅白歌合戦は、番組が２部制になった１９８９年以来、番組史上最低である３４．３％（世帯視聴率すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）を記録。視聴者離れが明確な極めて厳しい結果となってしまったのだが、
「そのなかでも、藤井風さん（２４）だけがひときわ目立ちましたよね。大トリのＭＩＳＩＡさん（４３）は藤井さんが提供した楽曲『Ｈｉｇｈｅｒ Ｌｏｖｅ』を歌い、藤井さんがピアノの伴奏をしました。その視聴率は、２０２１年度の紅白で歌手別で最高記録である３９．２％をマークしました。視聴率が低かった今回の紅白では、藤井さんに一番注目が集まったことは間違いないでしょうね」（ワイドショー関係者）
『ＮＨＫ紅白歌合戦』で大活躍を見せた藤井の人気は凄まじく、連日のように彼の話題が報じられている。
「１月１１日発売の『ＦＬＡＳＨ』（光文社）では、藤井さんがブレイク後も郊外の家賃８万円の部屋に住んでいることが報じられていました。その暮らしぶりは至って質素なもので、遊びでの外出はほとんどないそうです。ビルボードジャパンのストリーミングで曲が１億回以上再生されているアーティストの生活とはとても思えませんよね」（前同）
そんな今、大注目の藤井は、岡山県出身の２４歳。４人きょうだいの末っ子で、実家は喫茶店。音楽があふれる環境で育ったという。２０１９年ごろから徐々に知名度を高め、ＹｏｕＴｕｂｅでの楽曲発表やストリーミング配信を中心に再生数を伸ばし、若者の間で人気が上昇していった。
『ＮＨＫ紅白歌合戦』に出演時、着用していた緑色のファーのスリッパは新進気鋭のデザイナー、細川雄太氏が手掛けるブランド「ＲＥＡＤＹＭＡＤＥ」のもの。３０８００円と高価にもかかわらず、オンラインショップで完売するほどの人気ぶりとなっている。
音楽誌ライターは話す。
「藤井さんは、ＹｏｕＴｕｂｅに投稿している泰葉さん（６０）の名曲『フライディ・チャイナタウン』の弾き語りでは、冷凍食品の中華丼をピアノの上に置いて撮影しているんです。そういう遊び心を持っているのも面白いですよね。心から音楽活動を楽しんでいることが伝わってきます。そういう彼には音楽ファン、そして女性ファンをメロメロにする４つの魅力があるんです」
