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上戸彩「戦線離脱」で大波乱!本田翼が(新)ビールCM「ごっくん女王」襲名

[週刊大衆05月25日号]

目に青葉、山ほととぎす、生ビール! ウマい麦酒のつまみは、ほどよい塩気の枝豆と、キレイな女性で!

いよいよ本格的なビールシーズンに突入した! よく冷えた一杯を楽しみに、退勤時間が待ち遠しいというお父サンも多いだろう。

それを当て込んだ各メーカーも、視聴者の購買欲を促すCMを制作しているが、難しいのは、その出演者選びだとか。
「1980年代には、夏目雅子がキリンのCMでスポットライトを浴びました。また、松嶋菜々子は90年代にサッポロビールのCMで注目されて、今に至っています」(放送評論家の小松克彦氏)
と、ビール系CMに出る女優には、見た目の麗しさはもちろん、視聴者が"一緒に飲みたい"と思うような爽やかさや清潔感が求められるというのだ。

そんな中、他の出演者よりも頭ひとつ分抜け出て、「ビールCMの女王」と目されていたのが、女優の上戸彩(29)。『東京ブギウギ』の替え歌に乗せて、上戸がおいしそうに『クリアアサヒ』を"ごっくん"する姿が強く印象に残っているという人も多いだろう。

芸能評論家の平林雄一氏が熱く語る。
「上戸は、グイッと飲んだあとの表情がいかにも、おいしそうなんですよね。彼女は酒豪だと言われてますが、実際にビール慣れしているという感じなのもよかった」
"上戸効果"のおかげか、アサヒの売り上げは業界トップを独走。2位と目されるキリンが業績非公表とはいえ、業界占有率は50%を超えている。

と、向かうところ敵なしに思えた"ごっくん女王"上戸彩だが、そんな彼女に異変が……。「EXILEのHIROと結婚してから約2年。この4月に、ついに待望の赤ちゃんを授かったと発表したんです。ご懐妊はおめでたい話なんですが、業界には"妊婦は、お酒の広告に出られない"という不文律があるため、ビールのCMは降板せざるをえませんでした」(広告代理店関係者)

女王の戦線離脱で、"ビール戦線異常あり"となってしまったわけだ。
「現在、アサヒのCMでは、松下奈緒(30)が『プライムリッチ』に出演。また、森高千里(46)が『スタイルフリーゼロ』で、20年ぶりにビール系CMに復帰したのが話題になりました」

セールス面でアサヒの後を追うサントリーに目を向けると、
「女優の竹内結子(35)が『プレミアムモルツ』のCMで、モデルの中村アン(27)が『プレシャス』で、また女優の戸田恵梨香(26)が『金麦糖質75%オフ』で、それぞれ新女王の座を奪わんと、しのぎを削っている状況です」

そんな大混戦の「女王襲名レース」で、トップを走るのは誰なのか。本誌が取材を重ねるうちに、意外な名前が挙がってきた。
「上戸彩の後継者として『クリアアサヒ』に出演中の、本田翼(22)です。ビール系CM美女の中では、最年少でもあります」(テレビ誌記者)

とはいえ、お父サン世代には馴染みが薄いだろう。その人となりを、ざっと紹介しよう。「デビューのきっかけは、中学生のときのスカウトです。その後、『セブンティーン』や『ノンノ』などの女性ファッション誌で専属モデルを務めました」(芸能記者)
実はナイスバディの持ち主!!

当時を知るファッション誌編集者が語る。
「ばっさーは当時から真面目で頑張り屋さんでしたね。撮影のとき、自分の出番が終わったあとにカメラマンの後ろに回って、先輩モデルのポージングを研究するなど、努力を怠りませんでした。今、これだけ売れっ子なのも当然です」

この編集者の言葉を裏付けるように、アサヒ以外にも花王、ニコン、アフラック、ハウス、ブルボン、任天堂などなど、多ジャンルにわたる企業の広告に出演している。

「ちなみに本田翼は本名。父親が車のホンダファンで、企業マークの翼を娘の名前にしたんだとか。その縁なのか、ホンダのCMにも出ています(笑)」(前出の広告代理店関係者)

肝心の『クリアアサヒ』のWeb限定CMでは、本田はビール工場を訪れ、「こんなの初めて~」と、聞きようによっては意味深なセリフを連発。
「ビールを飲んだ経験がなさそうな彼女が、初めて商品を飲んで、"うま~い"というCMですが、本田さんと同世代の女性には飲みやすさをアピールし、また男性視聴者には、ちょっとエッチな期待を持たせる、なかなか上手な作りの内容ですよ(笑)」

さらに、モデル出身だけに、"服の下"もご立派なモノをお持ちのようだ。
公式プロフィールによれば、サイズはT166-B84W62H88だが、
「実際のバストはあと2センチ大きく、B86センチだと言われているんです。それに膝下はスリム系なのに、太腿(ふともも)はムッチリで、生足のショートパンツがものすごくよく似合う。男性誌はもっと、彼女の魅力を研究したほうがいいですよ」(前出の平林氏)
この夏、ビール系CMの「ごっくん女王」は、本田翼に決まり! これからも本誌は注目していきます!

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