「男性の美容に興味があったというよりかは、どの分野なら第一人者になれるかって考えたんです」
男性の美容っていうと、恐らく"恥ずかしいもの"とか"男らしくない"という印象を持つ方がほとんどだと思うんです。でも、この分野はここ２、３年で急速に拡大していて、市場はかなり大きくなってきています。高校生なんかの若い世代では、食後に歯磨きをするように、肌の手入れをすることが当たり前という時代になってきているんです。
"汗臭いのは男の勲章"という価値観は、急激に変わってきていて、オフィスなんかでも、体臭で、周囲の人たちから後ろ指を指されてしまうケースも増えてきています。清潔感があるということが、当たり前の時代では、そういった少しの気配りが足りなかっただけで、社会的評価が落ちてしまうこともありえます。
だからこそ、少しの気恥ずかしさを捨ててもらって、男性にも美容に関心をもってもらいたいんです。なにより、肌の手入れって、やってもらえばわかると思うんですが、とても気持ちがいいものなんです。
ただ、僕自身は当初、男性の美容っていうのに、そこまで興味はなかったんですよ。
もともと、雑誌でハーブやアロマテラピーのページを担当していた編集者だったんですが、フリーになろうと思った時に、どの分野なら第一人者になれるかって考えたんです。男性誌で仕事をしようとは決めていたんですが、時計や靴、服もすでに偉大な先人たちがいっぱいいます。この人たちを飛び越し、自分が第一人者になるのは、難しいなと思って、まだ、誰も手をつけていない男性の美容という分野でやっていこうと決めたんです。
会社員時代に、男性誌の髭そりの記事を、髭を毎日、剃らない女性が担当しているのを目の当たりにしていて、それでは、絶対に読者の心には突き刺さらないと感じてもいたので、ここなら勝負できると思ったんです。それから、化粧品会社や出版社に売り込みに行ったりしました。編集の仕事をしていたので、男性用の美容に関する見本ページを一人で一から作って、出版社に持ち込んだりもしましたね。門前払いされるかと思っていたら、意外と、男性の美容をやろうとする男性がいなかったからか、珍しがってくれて、会って話をしっかり聞いてくれる人が多かったですね。
そんな地道な努力を続けていたら、時代の流れもあったのか、雑誌での連載の話なども頂くことができるようになってきましたね。でも、まだまだ男性の美容は、日本では、浸透しきってはいません。現代は、男性が男性としての自信を失ってしまっていると思うんです。
昔なら"おれは男だから"って男性であることに自信を持っていた人がほとんどだったと思うんですが、いまは、女性が強くて、特に若い世代の男性は委縮してしまっている人がとても多いと感じています。そんな人たちに、美容を通じて、自信を持ってもらいたいなと思っています。美容に気を使うということは、一種の自分磨きのようなものですから、コツコツと続けていけば、自信にもつながるはずです。
撮影／弦巻 勝
藤村岳 ふじむら・がく1973年1月8日、東京都生まれ。A型。大学卒業後に、出版社で編集者として働く。その後、独立し、シェービングを中心に据えた独自の男性美容理論を唱え、男性美容のパイオニアとして活躍中。総合情報サイト『ALL About』にて『メンズコスメガイド』を務めるなど、テレビや雑誌などで多数の連載を持つ。その他、コスメの開発にも携わり、自身が監修したブランド『RISINGWAVE VILLA』をプロデュースしている。
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