「毎週日曜日の夜は日本テレビの一強」と言われるテレビ界に異変が起こったようだ。
「９月１８日放送の『坂上＆指原のつぶれない店』（ＴＢＳ系）２時間半ＳＰのコア視聴率が跳ね上がり、一部テレビマンの間で話題になっています」（制作会社関係者）
坂上忍（５５）と指原莉乃（２９）がＭＣを務める『つぶれない店』は２０１８年４月より日曜２０時のゴールデン帯で放送されているバラエティ番組。
はた目からは「いつ閉店してもおかしくないように見える店」に密着し、どのように利益を出しているかに迫る番組としてスタートしたが、ここ最近は有名チェーン店の裏側に探るような内容がメインになっている。
９月１８日の２時間半ＳＰでも、ショッピングモールでよく見かける人気店に迫った。また、料理芸人として引っ張りだこのロバート・馬場裕之（４３）が、私財をなげうって沖縄県宮古島に夢の飲食店「宮古冷麺」をオープンするまでの姿に密着した。
「テレビ各局は１３～４９歳のコア視聴率を重視していますが、９月４日２時間ＳＰのコア視聴率は２.５％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）でした。ところが、１８日は４.４％にまで跳ね上がったんです。コア視聴率が２％上がるというのは、なかなかないこと。
『つぶれない店』の裏には、１週間に放送される番組のうち最もコア視聴率が高い『世界の果てまでイッテＱ！』（日本テレビ系）がありますが、９月４日は９.１％、１８日は７.５％でしたから、『イッテＱ！』の視聴者が『つぶれない店』に流れたと考えられます。
そして、その視聴者を引っ張ってきたのが、馬場さんの企画だったということではないでしょうか」（前同）
