4月11日、JRA日本中央競馬協会が、2022年度年間プロモーションキャラクターを務める長澤まさみ(34)と見上愛(21)の新CMを公開。大好きな可愛いウマに会って、ふれて、応援して、ケイバを楽しむ女性たち『UMAJO(ウマジョ)』を描いた内容となっている。
「カントリー調の衣装の見上さんと長澤さんが、アニメーションの白馬と一緒に、芝生でダンスを踊りながら《私たちUMAJOになりました》と歌を歌うCMです。あえてノイズ交じりの古っぽい画質になっていて、曲調と合わせて、いかにも80年代くらいの空気感が絶妙な仕上がりです」(広告代理店関係者)
「ファッション、スイーツ、映え少女」というフレーズでケーキやスマホ撮影などを楽しむ様子は「競馬場での楽しみ方を、歌や踊りで表現」しているとのことだ。
今回のCMソングを聞いた第一印象について2人は、
見上「カントリー調で、すごい明るい気持ちになる曲だなと思いました」
長澤「難!って思いました(笑)。これは歌えるんだろうか?っていう心配がありました」
見上「お気に入りの歌詞は…「モリモリ筋肉にぐっときて」っていう所がすごく好きです!」
長澤「そこはちょっとビックリしたよね!(笑)。私は…やっぱりサビの部分の“私たちUMAJOになりました”ですね。これはすごく耳に残るフレーズなので、イイなと思いました」
としたほか、
長澤「歌ってみたら歌ってみたで、すごくリズミカルなので覚えちゃうとずっと口ずさんじゃう曲だなと思いました」
見上「私は、最初の印象よりも歌ってみて、“難っ!”と思いました。(笑)」
とのことだった。
実際のCMは馬や手綱を握っているジョッキーのポーズがモチーフと思われるダンスも込みで、実に楽し気な雰囲気に仕上がっていた。
「最近では『コンフィデンスマンJP』シリーズの活躍ぶりが記憶に新しいですが、相変わらず長澤さんのハツラツとした表情や動きは見ていて気持ちがいい。それに、歌も素晴らしい。
今回のCMに限らず、長澤さんの歌唱力がこのところ大きく注目されています」(音楽ライター)