２０２２年４月期、木村拓哉（４９）が主演を務めて大いに話題になったドラマ『未来への１０カウント』（テレビ朝日系）。最終回は１３.１％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）と盛り返したものの、第３話と第４話で、世帯視聴率９％台を記録。キムタクの主演ドラマが初めての視聴率１桁台に落ち込み、業界内外に大きな衝撃が走った。
「それだけテレビ離れが進んでいるとも言えますし、ＴＶｅｒなどの普及もあり、リアルタイムでテレビ番組を見るという人が減っているという事情もある。
テレビの視聴スタイルの変化、影響力の低下あり、スポンサーもテレビ番組への広告出稿を見直しつつあります。そして特に今、“報道番組”が惨憺たる状況にあるといいます。視聴率は好調の日本テレビの夜のニュース番組『ｎｅｗｓ ｚｅｒｏ』にすら、ＣＭがなかなか入らないといいますからね……」（制作会社関係者）
２００６年１０月より、毎週月曜から金曜の２３時台に生放送されている『ｎｅｗｓ ｚｅｒｏ』。２０１８年１０月に元ＮＨＫアナウンサーの有働由美子（５３）をＭＣに迎えて以降も、番組は好評を博している。
たとえば、６月２３日の世帯視聴率も７.５％、テレビ各局が重視する１３～４９歳のコア視聴率も２.６％という数字だった。
「２３時台では世帯で横並び断トツトップですし、コアも『アメトーーク！』（テレビ朝日系）と同等で、報道番組としては堅調すぎるほど堅調です」（前同）
平日夜の報道番組ではテレビ朝日の『報道ステーション』が依然として好調だ。４月４日に確定した２０２１年度の全番組の年度視聴率でも平均視聴率で世帯１２.０％、個人全体６.５％を獲得し、３年連続で同時間帯横並びトップとなった。
「『ｎｅｗｓ ｚｅｒo』は絶好調の『報ステ』に次ぐ人気ニュース番組なんです。にもかかわらず、広告がなかなか入らないといいます。おそらくスポンサーとしてはもう、報道番組に広告を出稿する意義が感じられないということなのかもしれません。いかに今のテレビが影響力を持っていないかがうかがえますよね。
こういった深刻な背景があって、日テレ上層部が『ｎｅｗｓ ｚｅｒｏ』の月曜から金曜日まで、全曜日のＭＣを嵐の櫻井翔さん（４０）にしようと画策しているという話が出てくるんでしょうね」（同）
