《美味しすぎて みんなに飲まされて酔 幸》（文中絵文字は省略）
ＧＷを前に４都府県に対して発令された緊急事態宣言。世の中が２年目の我慢を強いられるこの４月２５日、友人家族らとバーベキューをしている様子をインスタグラムにアップした木下優樹菜が炎上中だ。
写真には蟹や貝類などの水産物とともにバーベキューの網の前でポーズをとる彼女がうつり込んでいる。著名人である木下の“軽率”ともとれる行動に対し、非難のコメントが多く寄せられているが、投稿は現在もそのままになっており、どこ吹く風といった様子である。
問題となった投稿の文章に目を通すと、前述の《みんなに飲まされて～》の文言より先に《@inaseri_toyosuさんお取り寄せ海鮮たち》という一文が載せられていることが確認できる。リンクをクリックすると、『いなせり市場』という「豊洲市場のプロが選ぶ」と打たれた海鮮専門のＥＣショップのアカウントに飛ぶ。
そのプロフィール欄には《ＴＶ、インスタグラマー、ＹｏｕＴｕｂｅｒさん紹介で大人気の豊洲市場公式ＥＣ》とあるが……。さるインフルエンサーの男性はこう声をひそめる。
「この投稿には“自粛の時期にワイワイしている写真をアップ”していること以上の問題をはらんでいる可能性があります。場合によっては“ステマ”に該当してしまうおそれもありますね。彼女がもしＥＣサイトからギャランティの受け取りをしていた場合、『ＰＲ表記』をしなければならないはずですが、彼女の投稿にはそれがない。一部ネットでもそのことが話題になっていました」
ステマとは『ステルスマーケティング』の略で、企業や代理店から金銭を受け取っているにも関わらず広告と明記せず、中立的立場を装って商品宣伝などをすることを指す。
インスタグラムもステマに関しては防止策を講じている。利用規約の改定がたびたび行われており、昨年１２月にも「フォローで〇〇をプレゼント」といったような“インセンティブつきキャンペーン”が禁止されることになった。
