「今年３月に水卜麻美アナウンサー（３４）が『ＺＩＰ！』（日本テレビ系）のＭＣに就任してから、朝の情報番組は熾烈な視聴率バトルを繰り広げています」
そう話すの広告代理店関係者。
水卜アナは今年３月に長年出演した『スッキリ』（日本テレビ系）を卒業して『ＺＩＰ！』のＭＣに就任。同時間帯の『めざましテレビ』（フジテレビ系）からも永島優美アナ（２９）が卒業し、３月からは井上清華アナ（２６）が８代目ＭＣに就任し、大きな話題を呼んだ。
「『ＺＩＰ！』に水卜アナが来たら、まだキャリアの浅い井上アナの『めざましテレビ』は追い抜かれる、という見通しの報道もありました。ところが、井上アナのＭＣ就任後も『めざましテレビ』は数字を落とすことなく、堅調と言えそうです。ただ、そこにテレビ朝日系の『グッド！モーニング』も食い込んできていて、三つ巴の壮絶バトルの様相を呈しています」（前同）
たとえば、８月１０日火曜日の平均世帯視聴率は、『グッド！モーニング』が８.５％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）、『めざましテレビ』が７.４％、『ＺＩＰ！』が７.１％という数字だ。
「シニア層は『グッド！モーニング』を好んで見ていて、『ＺＩＰ！』の視聴者は若者の割合が多い。『めざましテレビ』はその中間という感じです。
また、８月１０日の『グッド！モーニング』がいい数字を記録したのは、五輪閉幕直後でエンタメ情報が少なかったからではないでしょうか。『めざましテレビ』と『ＺＩＰ！』の強みはエンタメ情報ですからね」（同）
五輪開幕直後の７月２２日火曜日の平均世帯視聴率では『めざましテレビ』が９.０％、『グッド！モーニング』が８.０％、『ＺＩＰ！』が７.５％で、『めざましテレビ』が２番組を１％以上も上回っている。
「いまだに東京五輪の熱は続いているようですが、これが落ち着けば『めざましテレビ』と『ＺＩＰ！』の数字はまた上がってきて、さらなる三つ巴の戦いになっていくのではないでしょうか」（同）
