■『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』のニュースは『ＺＩＰ！』の半分……
同時間帯では、『ＺＩＰ！』（日本テレビ系）、『めざましテレビ』（フジテレビ系）、『グッド！モーニング』（テレビ朝日系）は世帯視聴率７％後半から８％としのぎを削っており、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』は大きく後れを取っている。
「まだ２か月目ですからね。ただ、後発の番組は、他局と同じようなことをやっても勝てません。特に視聴習慣がついている朝の情報番組はそうですよね。だからこそ、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』はセットを凝って作ってスタジオを立体的に使ったり、ピアノの生演奏を取り入れたり、全国の系列局からの中継に時間を割いたりと、独自カラーを出そうとしているんでしょう。
ただ、独自性を出すためにニュース以外の部分、スタジオパートなどで他局と違いを作るというのは、よくある手法で、奏功しないことも往々にしてあります。現状の『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』もそうですよね」（前出の制作会社関係者）
『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』には、エンタメ情報に強い『めざましテレビ』や『ＺＩＰ！』と比べても取り上げるニュースの数が少ない、という指摘もある。
「ＴＢＳ局内でも“絶対的にニュースが足りていない”という話がされています。たとえば１１月１７日午前７時台の『ＺＩＰ！』と比較してみると、『ＺＩＰ！』は１４本のニュースを取り扱いましたが、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』は７本と、ニュースの本数が半分。
また、『ＺＩＰ！』は６時５７分頃から７時またぎでニュースを１１本も紹介しますが、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』は７時台冒頭には中継コーナーがあり、ニュースが始まるのは７時１０分台。しかも、そこで取り扱ったニュースは４本でした。忙しい朝を過ごす視聴者からしてみたら、その日知っておくべきニュースをできるだけ短時間でたくさん知りたい、というのはあるでしょうね」（民放キー局ディレクター）
『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』のように、１つ１つのニュースを詳細に伝えるのは重要なことなのかもしれないが、視聴者のニーズを満たしていない、とも言えそうだ。
