■決め手は「2パターンの対比」か
「11年から出演している明治ミルクチョコレートのブランド『メルティーキッス』も、21年冬に最新CMが紹介されました。
こちらはモンブランとベリーリキュールの2パターンでCM内容が変わっています。冬の暖かそうな部屋でガッキーが“冬のキッスは雪のようなくちどけ”というフレーズを口ずさむのは共通していますが、前者は髪を縛ったガッキーが窓を開けて歌ったり特別だよ“とこちらに語りかける活発な感じに対し、後者はソファでゆっくりしながら寝そべる完全リラックスモード。ガッキーのCMは、こういうギャップの2パターンが多い気がします」(前出の関係者)
20年の冬には「ガッキーがうつぶせで布団から顔と手を出して任天堂switch』で遊んでる」という写真以外は何のキャッチコピーもない広告にもかかわらず、大いに注目を集めたこともあるガッキー。
今年も、多くの名CMを生み出してくれるに違いない!