■「カッコいいキムタク像」から脱却!?
芸能プロ関係者が話す。
「ツイッターには“日産の木村拓哉と松たか子を起用したＣＭは、つまりその世代がターゲットってことなのだろうか”といったコメントもありますが、『ロンバケ』、『ラブジェネ』、『ＨＥＲＯ』をリアルタイムで見ていた世代がやはりメインターゲットなんでしょうね。
つまり、今の４０～５０代。木村さんや松さんと同じ世代ですよね。木村さんの往年の“キムタク像”は、その世代からいまだに熱烈に支持されています。木村さんサイドもその“往年のキムタク”イメージや当時のファンを大切にしていきたいという思いがあるのではないでしょうか。だからこそ、松さんとのＣＭ共演を受けたのではと。
一方で、新たに“カッコいいキムタク”に挑戦することは、もう避けるようにしているのかもしれません。世帯視聴率とコア視聴率の両取りを狙った主演ドラマ『未来への１０カウント』（テレビ朝日系）は大コケしてしまいましたからね」
■『未来への１０カウント』のコア視聴率は二宮和也主演ドラマの半分……
４月クール放送の『未来への１０カウント』は、６月９日に最終回を迎え、平均視聴率は１０.９％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）だった。最終回は１３.１％と盛り返したものの、第３話と第４話では９％台を記録。２桁を切るのは木村主演作では初めてということもあり、波紋を呼んだ。
また、テレビ各局が重視する１３～４９歳のコア視聴率も振るわず、概ね２％台半ばを推移。同時期に放送された嵐・二宮和也（３９）主演の『マイファミリー』（ＴＢＳ系）のコア視聴率は、４％後半から５％と、その差は実に２倍だった。
「『未来への１０カウント』は従来のキムタクファン、さらには、Ｋｉｎｇ＆Ｐｒｉｎｃｅの高橋海人さん（２３）などを起用し、若い層にも訴求しようとしたものの、ターゲットをしっかりと定めることができず、どっちつかずの内容になり、世帯もコアも振るわなかったと分析されています。
同作でもやはり今まで同様に“カッコいいキムタク”的な役柄を演じていましたが、これが奏功しなかったとも言われている。木村さんも１１月で５０歳を迎えますからね」（前同）
ＳＭＡＰが解散したのは２０１６年。今の小学生の中にはＳＭＡＰの存在や木村が国民的アイドルだったことすら知らない、という子もいるだろう。
「今後は従来通りの“カッコいいキムタク”ではなく、年相応の“渋いおじさん役”を中心に演じる新戦略を取るとも言われています。『教場』（フジテレビ系）の連ドラ化も、その一環なのではないでしょうか」（同）
