■世界進出も全敗のＪ－ＰＯＰ！これまでの黒歴史と希望
今回全米進出を宣言したＡｄｏや、全米デビューを果たすＴｒａｖｉｓＪａｐａｎだけではなく、これまで数々のＪ－ＰＯＰのアーティストが世界進出を果たしてきた。
しかし、その結果はというとーー。
「これまで世界進出を宣言したＪ－ＰＯＰアーティストというと、Ｘ ＪＡＰＡＮを思い出す人も多いと思います。１９８９年にメジャーデビューをした後、１９９２年にワーナーミュージックと契約し世界進出を目指すも、実情は成功とは言い難い結果でした。
世界進出後にリリースされた彼らの最大のヒット曲『Ｔｅａｒｓ』（１９９３年）の売上枚数は８３万枚で、これは世界進出前にリリースされたシングル『Ｓａｙ Ａｎｙｔｈｉｎｇ』（１９９１年）の売上枚数５３万枚と比べて、わずか３０万枚増えただけでした。
その後は売上が急降下し、ラストシングルの『ＴＨＥ ＬＡＳＴ ＳＯＮＧ』（１９９８年）は９万枚という結果に終わっています。ライブシーンではカリスマ的な人気を誇りますが、“売上”という部分では微妙なところです」（芸能誌記者）
他の世界進出を果たしたアーティストはどうか。
「Ｘ ＪＡＰＡＮ以外にも、テクノポップユニットのＰｅｒｆｕｍｅも２０１２年頃から海外公演を始めました。しかし、こちらも海外進出をして売れたと言えるのか分からない状態でしょう。
アメリカの人気野外フェス“コーチェラ・フェスティバル”に出場するなど、海外人気を謳っていますが、シングル１３枚目の『レーザービーム／微かなカオリ』（２０１１）で１２万枚を記録した以降は売上が減少し、今年３月に発売した２７枚目シングル『Ｆｌｏｗ』では、２万枚と全盛期に遠く及ばない数字でした。国内でもオリコン週間ランキング５位という結果に終わっています。
さらには、日本を代表する歌姫のひとりである宇多田ヒカル（３９）さんも、２００４年に全米進出しています。当時日本では絶大な人気を誇っていた宇多田さんですが、満を持して“Ｕｔａｄａ”というアーティスト名で全米デビューを果たすも、結果は全米チャート初登場１６０位と惨敗した苦い過去があります」（芸能誌記者）
これまで数々のアーティストが世界進出を宣言してきたが、その後は、しれっと日本での活動がメインになるのがお決まりのパターン。しかし、今回のＡｄｏやＴｒａｖｉｓＪａｐａｎは、これまでのアーティストと違う点があるというーー。
「Ａｄｏさんは、自身のＹｏｕＴｕｂｅチャンネルにこれまでリリースしてきた楽曲ＭＶを投稿しており、その全てに英語やスペイン語などの外国語字幕をつけています。
このことで、海外のファンがＡｄｏさんの楽曲に触れることができて、コメント欄には日本のアーティストにはめずらしく、外国語のコメントが多いことが特徴です。また１１月に北米公開されるワンピースの新作映画『ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ ＦＩＬＭ ＲＥＤ』に登場する重要なキャラクター“ＵＴＡ”（ウタ）の歌唱パートを務めたのがＡｄｏさん。ニューヨークの世界的な観光スポットであるタイムズスクエアを、ワンピースの映画がジャックし、ファンが殺到したことも話題になりました。
この超強力なブーストがデビュー前にかけられたＡｄｏさんは、全米でも通用するんじゃないでしょうか。
また、ＴｒａｖｉｓＪａｐａｎはデビュー前にアメリカ留学をしていた際に、世界的なダンス大会『Ｗｏｒｌｄ ｏｆ Ｄａｎｃｅ Ｃｈａｍｐｉｏｎｓｈｉｐ ＷＥＥＫ ２０２２』で、観客賞を受賞したり、公式ＹｏｕＴｕｂｅやインスタでは英語で投稿するなど、デビュー前にもかかわらず海外ファンに向けてのコンテンツ作りを徹底しています。
このように、デビュー前からの海外に向けてのマーケティング活動が、これまでの海外進出したアーティストとは違うポイントだと思いますよ」（芸能誌記者）
これまで全米進出の壁をなかなか超えられなかったＪ－ＰＯＰ。Ａｄｏとトラジャの２組には、ぜひとも成功してほしいーー。
