■第７世代に食われる『ＶＳ嵐』
嵐の冠番組、たとえば『ＶＳ嵐』について見てみよう。同番組は、裏番組に食われているという。
「『ＶＳ嵐』と同時間帯に放送している『ＴＨＥ突破ファイル』（日本テレビ系）に、視聴率が削られていますよね。『突破ファイル』は好調が続いていて、世帯視聴率が１０%を超えることもあります。
それよりも、同番組で数字がいいのが、若者層、いわゆるコア層の個人視聴率。『突破ファイル』は、ＥＸＩＴやハナコといったお笑い第７世代の芸人を起用しており、彼らは若者や子どもからの人気が絶大。今、各局が最も重視しているコア層の視聴率で、『突破ファイル』は『ＶＳ嵐』に圧勝しています」（民放キー局関係者）
新世代に食われている嵐だが、ＳＭＡＰは長きにわたって人気を保持してきた。
「１９９６年４月から２０１６年１２月までの約２０年間放送されてきた『ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ（スマスマ）』（フジテレビ系）ですが、通算９２０回放送されて、平均視聴率は１８．２％（視聴率は関東地区、ビデオリサーチ調べ＝以下同）でした。対して、『嵐にしやがれ』は、２０１０年４月から今年９月２６日まで通算４４０回放送され、平均視聴率１１．８％です。テレビが衰退したと言われる時代の放送とはいえ、放送回数が倍の『スマスマ』と平均で６．４％もの差が開いています」（前同）
