■「おいしい」の一言で８億円が動いた!?
グルメ番組ではない場所で、その食べっぷりが人気を集めたタレントといえばマツコ・デラックス（４９）だろう。
「マツコは、『月曜から夜ふかし』（日本テレビ系）や『マツコの知らない世界』（ＴＢＳ系）で料理が紹介されたときの豪快な食べっぷりが人気を集めています。
マツコの場合は、忖度ない物言いも高く評価されていて説得力や影響力は抜群。２０１５年２月放送の『月曜から夜ふかし』では、関西大学の宮本勝浩教授が、マツコが“おいしい”と言ったわらび餅の経済効果がトータルで約８億円となるとの話をしていましたが、それだけ訴求力が高いということです。
そんな影響力抜群のマツコの番組は、当然、視聴率が高いということもありますが、大手クライアントがＣＭを出したくて列を作っていると言われていますね」（前出のテレビ誌ライター）
視聴者だけでなく、スポンサーをも魅了するとは恐ろしいパワー。
「少し前まで、グルメ番組といえばホンジャマカの石塚英彦（５９）や彦摩呂（５５）が絶対王者として君臨していましたが、『火曜サプライズ』や『メレンゲの気持ち』（いずれも日本テレビ系）も終了し、その他バラエティ番組もいろいろ変わってきていることもあり、彼らの活躍の場が減ってきています。
その代わりにタレントやアイドル、芸人らが食リポするようになってきて、そんな中で今は、日村、宮川、長野、マツコが大活躍していると言えそうです。グルメ番組、食が絡む番組は今後、彼らを中心に展開していくのではないでしょうか」（前同）
「令和のグルメリポーター」四銃士は、今この瞬間も、モグモグしているのかもしれない。
