■便乗か？ ガチファンか？ それが重要だ
「キャラをイメージしたチークブラシが老舗ブランド熊野化粧筆から販売されたり、ファッション誌『Ｓｅｖｅｎｔｅｅｎ』（集英社）でも表紙を飾ったほか、“鬼滅メイク”なるキャラをさり気なくイメージしたメイクが紹介されたりと、コラボは多方面にわたります。
当然ことながら、芸能界にも多くファンがいますが、一部には“ただの便乗では……”と思われてしまう人もいますね（笑）」（女性誌記者）
流行りに“乗っかる”のは、タレントとして正しいのが、本心から好きではないことがバレると、バッシングの対象になってしまうことも……。
「代表例が、人気ＹｏｕＴｕｂｅｒのはじめしゃちょー（２７）です。１９年１１月に画『【鬼滅の刃】柱のみんなの刀がマジでかっこいい。』という動画を、コンビＹｏｕＴｕｂｅｒきょんくまとコラボして投稿したのですが、これが不評だった。
きょんくまが持っていた、日輪刀コレクションを持ったままふざけたり、雑に振り回したりしたため、“扱いが雑過ぎる”“便乗感がすごい”と反感を持ってしまった人が多かったんです。ちなみにきょんくまは、鬼滅連載初期からのファンとして知られていて、こちらは評判もよかったんです」（前同）
