■自らが広告塔となることでグループの再ブレイクを実現
道重が最年長メンバー兼リーダーとなるのは、高橋のあとを追うように新垣が卒業した２０１２年５月のこと。このとき彼女はまた、ハロー！プロジェクトのリーダーの重責も担っている。
プラチナ期のモーニング娘。は、堅実にファンを掴んだはいたものの、『ＮＨＫ紅白歌合戦』出場が途切れ、シングルはオリコン週間チャートでトップ３入りしないケースも増え、ＣＭ出演などもほとんどなくなっていた。しかも、道重がリーダー就任時のモーニング娘。は、自身と田中以外は１１～１６歳の新人（９期～１０期メンバー）ばかりという編成だった。名跡は大きかったが、限りなく新ユニットに近かったのだ。
リーダー就任以前より、バラエティ番組に進出していた彼女は、毒舌＆ナルシストキャラを押し出し、さらに多くのメディア露出を果たしていく。これは、自らの芸能界での成功を目的としたものではなく、広告塔となることでグループを世間にＰＲしていたのである。
