テレビ各局が世帯視聴率から「コア視聴率」と呼ばれる新たな指標を重視するようになって数年が経とうとしている。１０代から５０代、もしくは６０代までの区分を「コアターゲット」や「コア層」と呼び、その世代の視聴率を「コア視聴率」として偏重するようになったのだ。
「コア視聴率は広告収入に直結するんです。購買力の高いコア層が見ている番組にはスポンサー企業も広告を出稿したい、となりますからね。また、コア視聴率が高い番組には単価が高い広告が入りやすく、シニア層ばかりが見ている番組には単価が低い広告しか入らないという事情もあり、テレビ各局はコア視聴率を重視するようになっているんです」（制作会社ディレクター）
高い世帯視聴率を取ってもコア視聴率が低ければ、「儲からない番組」となり、つまり局にとっては「貢献度が低い番組」ということになるのだ。
夜のバラエティ番組に限って見てみると、２月１週目の「世帯視聴率とコア視聴率の差」第３位はテレビ朝日系『ポツンと一軒家』（６日）。その世帯視聴率は１３.２％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）だった。
「これがコア視聴率になると２.３％ですから、世帯との差は１０.９ポイントとかなりかけ離れています。同時間帯には１週間で最もコア視聴率が高い『世界の果てまでイッテＱ！』（日本テレビ系）があるというのも大きいですが、番組の内容的にもどうしてもメイン視聴者はシニア層に偏ってしまいがちですよね」（前同）
所ジョージ（６７）と林修（５６）がＭＣを務める『ポツンと』は、日本各地の人里離れた一軒家で暮らす人を追うバラエティ番組だ。
「シニア層には面白いでしょうが、特に大きな波乱が起きるわけでもなく、視聴者の多くは“よくこんなところに住んでいるな”と考えながら見たり、“自分もいつかは田舎暮らしを”と自分と重ねながら見るような番組ですよね。若者が最初から最後までずっと見ていられるかと言えば難しいでしょうね。
ＭＣの所さんは長年テレビで活躍していますから、見ている側も安心感がある。まさにシニア層に刺さる番組の筆頭ですよね。番組は毎週のように世帯視聴率１２～１３％を記録していて、世帯では『イッテＱ！』を超える日も多い。ただ、広告収入は『イッテＱ！』のほうが３倍以上高いとも言われています」（同）
