CMからアイドルが生まれる時代
平成アイドル水滸伝 第1回 宮沢りえと広末涼子の巻 〜CMと平成アイドル〜【前編】

平成アイドル水滸伝〜宮沢りえから欅坂46まで〜

第1回 宮沢りえと広末涼子の巻 〜CMと平成アイドル〜【前編】

ＣＭとアイドルのいま

“旬”の女性アイドルを知るにはＣＭが一番だ。ＣＭには時代の風がストレートに表れる。

　よくニュースにもなる「ＣＭ女王」。昨年２０１７年のランキングだと、１位こそローラだが、２位以下は広瀬すず、有村架純、綾瀬はるか、上戸彩、高畑充希、武井咲、波瑠、吉岡里帆、新垣結衣と女優の名がこれでもかとばかりにずらりと並ぶ。しかも広瀬、有村、高畑、波瑠、吉岡、新垣といったところは１０代から２０代の若手。数年前にはここに大島優子、前田敦子、渡辺麻友らＡＫＢ勢が大挙名を連ねていた。いま世は若手女優全盛だ（ニホンモニター調べ）。

　そういうわけで、今回はＣＭと女優の関係、そこから見える平成アイドルの話である。主役は宮沢りえと広末涼子、この二人だ。

ドラマ仕立てＣＭから生まれるアイドル

　クラスの前で「白鳥麗子です。」と自己紹介をする少女。彼女はバイオリンを奏で、駅のホームで文庫本を手にする。平成になる少し前の１９８７年に放送されたこのＣＭ「三井のリハウス」から宮沢りえの快進撃は始まった。「白鳥麗子」というちょっと歯の浮くような役名も、当時１４歳の彼女の口から発せられると違和感ゼロだった。それだけ宮沢りえの美少女性は際立っていた。

　ドラマ仕立ての演出も新鮮だった。転校時は緊張気味だった少女が学校の廊下でふざけて友人と笑い合う場面は、学校に馴染んだ時間の経過を一瞬でわからせる。１５秒のなかに私たちはドラマを読み取り、引き込まれた。

　それまでＣＭのアイドルは、ほとんどがマスコット扱いだった。最後にチョコを一口おいしそうに食べるとか、キャッチフレーズ的なセリフを一言だけ。アイドルとは歌手であって、演技は本業ではなかったからである。

　宮沢りえは、そんな常識を覆した。ＣＭはすでに人気のアイドルが出るものではなく、アイドルを生み出すものになった。アイドルがあってＣＭがあるのではない。ＣＭがあってアイドルがある。その点ＣＭのドラマ化は、アイドルを輝かせる必然的な選択だった。

　そして宮沢りえは、当然女優への道を進んだ。１９８８年角川映画『ぼくらの７日間戦争』に主演、テレビドラマデビューも果たした。連ドラ初主演作となった１９８９年の『青春オーロラ・スピン　スワンの涙』（フジテレビ系）はシンクロナイズドスイミングを題材にしたドラマで水着姿のシーンも多く、彼女の抜群のスタイルを生かしたものだった。

　歌手活動は１９８９年から。小室哲哉プロデュースの『ドリームラッシュ』でデビュー、１９９０年には『Ｇａｍｅ』で『紅白』にも出場した。

　このときの演出がすごかった。紅組のトップバッターだった彼女は、なんとＮＨＫホールの屋上に置かれたバスタブに入って歌ったのである。まず当時『紅白』での中継自体が珍しかった。そのうえ入浴スタイルで歌うなど前代未聞、誰もが呆気にとられた。

　ただ、いま振り返ってみると、あれもＣＭの一種、「宮沢りえ」という商品のイメージビデオだったのだろう。だから歌手としてみると違和感があるが、ＣＭ時代のアイドルと考えれば納得できる。歌はあくまで余技であった。

サプライズの天才・宮沢りえ

　このように彼女は、私たちをアッと驚かせる“サプライズの天才”であった。少女ならではとも少女らしからぬとも言える大胆さで、世を魅了した。

　サプライズの歴史は１６歳のときの「ふんどしカレンダー」から始まる。１９８９年のカレンダーのなかの一枚が、よく見るとふんどし姿。少し斜に構えた後ろ姿から顔だけがこちらを向いている鮮烈なショットを覚えているひとは多いはずだ。

　当時を知らないひとも、ちょっと想像してもらえばその衝撃はわかるだろう。歌手である昭和アイドルにとって基本グラビアはおまけにすぎず、水着姿がせいぜいだった。ところが平成になったとたん、宮沢りえはいきなりふんどし姿になった。「白鳥麗子」とのふり幅もあってそのサプライズ効果は抜群だった。

　とは言え、それも前フリにすぎなかった。１８歳になった１９９１年、今度は篠山紀信撮影によるヌード写真集『Ｓａｎｔａ　Ｆｅ』を発売。１５５万部という記録的な売り上げになった。撮影時はまだ１７歳だったという噂もあって、だいぶ後のことになるが「児童ポルノ」に該当するかどうかが国会でも論議になった。法解釈はさておき、それだけぎりぎりのセンセーショナルなものであったことは間違いない。

　これだけでも十分すぎるほどだが、彼女のサプライズはそこで終わらなかった。

　１９９２年１１月、宮沢りえは、当時「若貴ブーム」で人気絶頂の力士・貴花田（現・貴乃花親方）との婚約を発表。１９歳と２２歳のビッグカップル誕生は「世紀の結婚」として話題をさらった。ところがそれからまだ間もない翌１９９３年１月に、二人は突然破局にいたる。この急展開にも世間は驚いた。

　だが宮沢りえの真骨頂は、そこからの復活劇にある。１９９４年に出演した缶チューハイのＣＭ。見晴らしの良いビルの屋上でリラックスした笑顔の彼女の第一声が、「すったもんだがありました」。そう言ってぐいっと缶チューハイを美味しそうに飲む。チューハイにりんごのすりおろしたものが入っていることにかけてのセリフだが、見る方はあの婚約破局騒動のことかと思わずニヤリとなる。

　ドラマ仕立てのＣＭで世に知られるようになった少女が、今度はＣＭのなかで色々あった自分の人生をまるでドラマのように完結させてみせたのである。「すったもんだがありました」は、その年の流行語大賞にも選ばれた。鮮やかと言うしかない。

　この自分をパロディ化する感じは、とてもバブル的だ。バブル最盛期にブレークした宮沢りえの醸し出す独特の軽さは、時代が育てた面があるだろう。とんねるずとのコントもそうだ。学園コントに出演した彼女は、ＣＭそのまま「白鳥麗子」で登場、なのに「ざけんなよ」と毒づいて清純派のイメージを自らさっと壊してみせた。（後編へ続く）

本日の新着記事を読む